Meta cria “memória de marca” para anúncios feitos com IA

Por Bruno De Blasi |

A Meta revelou ferramentas de IA voltadas à criação, teste e adaptação de anúncios em suas plataformas. As novidades foram apresentadas durante o Cannes Lions 2026, nesta terça-feira (23).

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As soluções buscam permitir que marcas criem variações de anúncios com mais rapidez, testem o desempenho das peças e usem esses resultados para decidir quais caminhos criativos devem ser repetidos ou ajustados.

Entre as novidades, está a “memória de marca”. Segundo a companhia, a ferramenta aprende com anúncios anteriores de uma empresa para entender seu tom, identidade e estilo.

Com isso, a IA pode gerar novos criativos sem fugir tanto da forma como aquela marca costuma se comunicar.

A empresa também anunciou um fluxo de aprovação criativa para facilitar revisões antes da publicação e melhorias no Gerenciador de Anúncios. Entre elas estão a geração de textos que aparecem dentro das imagens, traduções para mais idiomas, incluindo português, e narrações em vídeo.

Agentes de IA na estratégia de anúncios

Além da criação automatizada, a Meta quer aproximar campanhas pagas de conteúdos feitos por criadores. Para isso, a empresa vai unir o Creator Marketplace e o Partnership Ads Hub em uma nova plataforma chamada Meta Creator Marketing Hub ainda este ano.

O hub tende a auxiliar marcas a encontrar criadores do Instagram e do Facebook, localizar publicações relacionadas a seus produtos e transformar esses conteúdos em anúncios de parceria.

A companhia revelou, ainda, que pretende mostrar posts pré-autorizados por criadores, o que pode reduzir o caminho entre uma publicação orgânica e uma campanha paga.